博洋家紡宣傳片配音創意所達到的效果
作者:該文章轉自互聯網 時間:2016-04-13 點擊:179次

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博洋家紡宣傳片配音創意所達到的效果由聲廣網整理。前總經理薛曉峰說:采訪我的記者不計其數,然而他們用大篇的文章還是沒有表達好我想要表達的內容。但該宣傳片通過短短的幾分鐘的文案就將我的意思表達得淋漓盡致。
如果說這次推介會宣傳片讓品牌的表達軟著陸的話,那么,接下來的形象宣傳片將讓品牌展現進入佳境。
讓文字游離在刀鋒邊緣——博洋家紡形象宣傳片
在創作過程中,我們經常自問:文案到底是什么?
大師們告訴我們,文案絕不是創造,而是發現。
于是,如何發現賣點便成了文案策劃者的思考所在。
而賣點像是桌縫里的米粒,需要你用心再用心地區挖掘。
2013年,是大力推廣博洋家紡重塑品牌形象后新形象的第一年,繼電視廣告片后,同樣需要一支形象宣傳片全面展示其核心價值。
在去該公司總部的路上,我一直在思考:對于一個化身為潮牌的傳統老品牌而言,需要哪些與眾不同的訴求?而在這樣一個光怪陸離、充滿浮躁的時代,又有哪些需要保留和傳承?
車子拐彎抹角地越過了一座小橋,又穿過了一條小販云集的巷子,好不容易來帶博洋家紡總部。據負責人介紹,總部之所以蝸居一隅,是因為風水好。在這里,博洋家紡創造了很多奇跡,那種喜歡用大氣宏偉的總部來彰顯實力的模式顯然行不通。當時在跟總經理交流時,話題仍然比較寬泛,都是關于該品牌比較熟知的內容,一直沒有深入。后來經過不斷地碰撞和頭腦風暴,對方逐漸打開了話匣子,如數家珍地道出了很多干貨。從靈感設計出發,講到了材質、制作工藝、染色工藝、電子商務、多元品牌,亮點一個個蹦出來,讓人收到始料未及的驚喜。
但驚喜之余,問題也出來了。亮點太多就等于沒亮點,觀眾看了可能會一個都記不住。比如,材質就有棉花、桑蠶絲、白鵝絨等,每一個都不忍心丟棄,如何將每個點串起來,而不至于成為流水賬?
如同珍珠。單個珍珠沒有太大價值,只有通過一條線將珍珠串成項鏈,才價值不菲。
那么,如何找到這根線,在短短的五六分鐘時間內,將眾多亮點--串起來?
在后來的思考中,我想到了一個詞:尊重。
尊重是一種態度。一種追求自然秩序的態度,也是人類最為獨特、最有價值的態度。
只有這種態度,才能發現和還原世界本原之美;只有這種態度,才能在短短的五六分鐘的時間內,做到形神不散。
那么,接下來,就把這種態度訴諸筆端,來切割消費者心頭那塊最柔軟的部位。(請觀看下一篇博洋家紡13年宣傳片配音創意文案效果分析)本文由宣傳片配音聲廣網為您整理提供:http://www.szpex8.com/xuanchuanpianpeiyin/65.html